資料來源http://www.urcosme.com/cosmetictrendnews/?p=1179
【前言】《保濕》最基礎，也最重要
過去，在台灣美妝市場，《美白》一直都是消費者最重視的保養課題，儘管說美白的旺季大多是在第一季和第二季，但從過去的一些關鍵字表現上，《美白》在一年四季的關鍵字點擊表現上一直都相當優越。
然而，到了2012年上半年，關鍵字的搜尋表現已不再只是圍繞在《美白》，儘管以市場常態來說，第一季和第二季都還是《美白》市場的旺季，但在2012年上半年，根據關鍵字點擊表現的成績來看，連續兩季的關鍵字第一名都轉為比較基礎的《保濕》，因此，也可以看見消費者在美妝市場上關注的轉移以及改變等。
本篇分析報告，將著重在消費者於2012年上半年的關鍵字搜尋的習慣，針對第一季和第二季的關鍵字搜尋記錄，並去羅列出消費者於各季搜尋《保濕》關鍵字之後，所點選的為哪些保濕相關產品，甚至是主要是哪些保濕產品屬性所構成，進而再放大到2012年上半年的消費者搜尋保濕關鍵字的習慣，從前兩季的搜尋分布，試圖去推測出消費者於2012年美妝銷費使用習慣，進而提供參考以及趨勢預估。
一、關鍵字表現
同樣地，我們先將2011年每一季的關鍵字點擊表現陳列出來檢視，延伸到2012年上半年關鍵字點擊表現，可以很明顯看到，在一些課題關鍵字表現上，2011年主要還是以《美白》掛帥，但到了2012年上半年，連續兩季不分群關鍵字表現就都是以《保濕》為第一名，相關走勢和變化，在攤開2011年到2012年第二季的不分群關鍵字排行表現，就很能明顯看出來。
二、2012 Q1關鍵字表現
a.消費者於2012年第1季所搜尋的關鍵字排行不分群前20名
b.2012第1季消費者搜尋《保濕》關鍵字所點選的產品
c.2012第1季消費者搜尋《保濕》關鍵字所點選的產品屬性分類
首先，我們將消費者於第一季搜尋《保濕》關鍵字之後點選的產品，將其20名作屬性的分類，會發現消費者於2012年第一季所關心的保濕產品大多以《化妝水》為主，或者就是以鎖水訴求為主的保養最後一步驟，依質地再去分《凝膠‧凝凍》或《乳液》。有別《美白》在屬性搜尋上比較以《精華‧原液》為主，反倒是在《保濕》，消費者反而在關鍵字搜尋上，《精華‧原液》則比較不是重點搜尋。
三、2012 Q2關鍵字表現
a.消費者於2012年第2季所搜尋的關鍵字排行不分群前20名
b.2012第2季消費者搜尋《保濕》關鍵字所點選的產品
c.2012第2季消費者搜尋《保濕》關鍵字所點選的產品屬性分類
接著，我們繼續將第二季消費者搜尋《保濕》關鍵字後所點擊的產品，可以看到同樣是以《化妝水》為主，鎖水類的《凝膠‧凝凍》為輔，當然，隨著第二季進入比較防曬為主的季節，消費者在搜尋上也就會比較傾向以防曬相關主題的產品屬性為主，但在搜尋《保濕》後所點擊的關鍵字，仍是以《化妝水》為大宗。
結語
很明顯地，我們能從2012年上半年的關鍵字搜尋表現，可以看到今年上半年，消費者最關心的美妝課題是《保濕》，甚至在上半年是為《美白》主要旺季，消費者行為意向的改變，也導致《美白》旺季不旺，消費轉為基礎《保濕》保養。
其中，有別於《美白》大多集中在《精華‧原液》，消費者搜尋《保濕》關鍵字後點擊的產品表現，消費者大多集中在關注《化妝水》產品屬性，也就是說，消費者對於《保濕》的需求，會期待由《化妝水》就能夠滿足。
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